Практически каждый бизнес рискует создать бесполезный фирменный стиль, который не только не приносит пользу, но и затрудняет коммуникацию. Для того чтобы исключить возможность возникновения такой ситуации, нужно разобраться с основными ошибками, которые совершаются при создании фирменного стиля.

Ошибка №1. При разработке фирменного стиля не учитываются мотиваторы целевой аудитории. Ошибки бывают уже на стадии ее описания. Брендинг — это коммуникация, не стоит полагаться только на сухие статистические данные, они не могут отразить психотип, ценности, потребности, желания, мечты и пристрастия живого человека. Если не учесть это — ваше послание не дойдет до адресата.

Ошибка №2. Бренд и визуальная идентификация — не одно и то же. Визуальная идентификация — лишь часть бренда. К сожалению, об этом часто забывают и начинают разработку фирменного стиля без стратегии и позиционирования. Если фирменный стиль не является визуализацией стратегии — это всего лишь набор картинок, которые бесполезны.

Ошибка №3. При разработке фирменного стиля не обращают внимание на конкурентов. Как правило, информация о них собирается, но только для видимости: что с ней делать и как пользоваться не все знают. Визуальный облик обязан помочь бренду выделиться из общей массы и стать непохожим на других. Чтобы исключить вероятность повтора визуального образа конкурентов и выделиться на их фоне, нужно провести визуальный анализ конкурентов.

Ошибка №4. Бытует мнение, что логотип является центром фирменного стиля. Это в корне неправильно. Логотип важен, но не более, чем другие элементы фирменного стиля. Один единственный символ не может создать визуальный образ в сознании потребителя. Для этого нужна единая система визуальной идентификации. Не нужно делать упор исключительно на логотипе, нужно проектировать визуальную систему целиком.

Ошибка №5. Самая серьезная проблема не только фирменного стиля, но и брендинга в целом — это разрыв между стратегической и визуальной частью. Проще говоря, когда визуальный облик не является логичным продолжением стратегии бренда, а живет своей отдельной жизнью. А когда между его основными составляющими нет связи — ни о какой коммуникации речи быть не может. Все очень просто: нет единства — нет бренда!

P.S. Внимательно выбирайте того, кому вы доверяете создание визуального образа своего продукта в сознании потребителя. За громкими названиями агентств и портфолио должны стоять технологии разработки.