КОМПЛЕКСНАЯ РАЗРАБОТКА БРЕНДА

Блиц-аудит бренда
в подарок!

Внимание! 3 ошибки, которые чаще всего совершаются при разработке бренда.

При разработке бренда не учитываются потребности и мотиваторы целевой аудитории. Ошибки бывают уже на стадии описания ЦА. Брендинг — это коммуникация, не стоит полагаться на сухие статистические данные, они не могут отразить психотип, ценности и нужды живого человека. Если не учесть это — ваше послание не дойдет до адресата.

Бренд и визуальная идентификация — не одно и тоже. Визуальная идентификация — лишь часть бренда. К сожалению, об этом часто забывают и начинают разработку фирменного стиля без стратегии и позиционирования. Если фирменный стиль не является визуализацией стратегии — это всего лишь искусство, которое малоэффективно.

Самая серьезная проблема брендинга — это разрыв между стратегической, вербальной и визуальной частью. Проще говоря, стратегия бренда не отражается ни вербально, ни визуально. А когда между основными составляющими бренда нет связи — ни о какой коммуникации речи быть не может. Все очень просто: нет единства — нет бренда!

Что такое бренд и брендинг?

Бренд — это не логотип, не знак, не продукт и не компания. Бренд — это не вещь, его нельзя потрогать или увидеть. Бренд — это образ в сознании потребителя. Бренды создаются в головах. Это мир, которому люди хотели бы принадлежать.

Следовательно, брендинг — это комплекс мер, направленный на формирование этого образа. Цель брендинга — повысить ценность продукта (услуги, компании, территории, человека) в сознании целевой аудитории.

Алгоритм проектирования бренда и этапы работы.

Для разработки брендов, я использую «Междисциплинарный алгоритм проектирования бренда RAINBOW Brand Effect». Алгоритм — это четкая последовательность действий, которая позволяет неизменно воспроизводить качественный результат в рамках определенного времени.

Основные составляющие алгоритма — это коммуникационная платформа бренда, метафора бренда и потребительский интерфейс бренда (визуальная, образная часть). Метафора служит мостиком между коммуникационной платформой и потребительским интерфейсом, соединяя основные составляющие бренда. Более подробно с алгоритмом и этапами предстоящей работы можно ознакомится чуть ниже. Используйте стрелки, чтобы просмотреть все страницы.

Шаг 1. Глубинная диагностика SCORE

Первое, что нам необходимо сделать — узнать подробности проекта. В рамках интервью мы говорим о продукте, целевой аудитории, конкурентах и переходим к диагностике по модели SCORE, которая является лучшим способом определения "проблемного состояния". Диагностика состоит из двух частей: внутренней и внешней. На первом этапе интервью проводится с представителями компании (собственники бизнеса, топ-менеджмент и ключевые сотрудники). На втором этапе — с ярким представителем целевой аудитории. Цель глубинной диагностики - синхронизация видения. Результаты проведенной диагностики закладываются в основу коммуникационной платформы.

Шаг 2. Исследования

Пришло время исследований. На этом этапе я провожу исследования по четырем направлениям. Мы изучаем продукт/услугу, то есть потребительские характеристики, УТП, ценовой сегмент, рациональные и эмоциональные преимущества. Потом переходим к изучению потребителя, составляем окончательный портрет яркого представителя целевой аудитории. После этого я начинаю изучение рынка, собираю и анализирую информацию по существующим трендам. И, наконец, последний этап исследований — это внешний аудит позиционирования конкурентов. В работе используются методы сбора качественных и вторичных данных. Это информация, которая была собрана и опубликована для других задач.

Шаг 3. Общие выводы

Провели диагностику, сделали исследования — пора собрать эти данные в одном месте, анализировать и делать общие выводы. Цель этого этапа — понять и зафиксировать, что именно даем мы: какие преимущества у продукта/услуги, чего хочет потребитель, какие у него мотиваторы и потребности, какие тренды на рынке, какие возможности он открывает и, наконец, что предлагают конкуренты, какое у них позиционирование. Эти данные необходимы, чтобы правильно построить коммуникацию, именно от них мы будем отталкиваться, когда будем строить коммуникационную платформу.

Шаг 4. Позиционирование

На самом деле, позиционирование является частью коммуникационной платформы, но я хочу остановится на нем отдельно, так как это особенно важно. Если очень коротко, позиционирование — это то, кем компания хочет закрепиться в сознании потребителя. Для разработки позиционирования используются данные глубокой диагностики и проведенных исследований. У нас есть вся информация о продукте, есть портрет яркого представителя целевой аудитории, их мотиваторы и потребности, данные по рынку и по конкурентам. Начинаем разработку позиционирования!

Шаг 5. Платформа бренда

Вы уже знаете, что такое позиционирование, и как оно разрабатывается. Переходим к другим пунктам коммуникационной платформы. Кроме позиционирования, в платформу входит видение будущего, оно формируется на основе того, каким собственник и/или топ-менеджмент видит компанию в ближайшей перспективе. Следующие в списке — это ценности. То есть, какие ценности разделяет бренд с потребителями и сотрудниками. Важное место в платформе занимает миссия. Она будет демонстрировать, в чем общественная значимость и социальная ответственность бренда. И наконец, стиль и интонация. В этом разделе описывается имидж и манера будущего бренда.

Шаг 6. Метафора бренда

Если вы помните, задача метафоры — соединить коммуникационную платформу с образной частью бренда. Она объединяет две части, задает направления для разработки названия, слогана, логотипа, фирменных элементов, key visual, стилистических решений и т. д. Метафора помогает сообщению быстро запомниться и закрепиться в сознании. С ее помощью можно объяснить то, что казалось непонятным или неизвестным. Примеры метафоры: «сладкий, как мед», «мудрый как сова».

Шаг 7. Вербальная идентификация

Вербальная идентификация — это названия, слоган и дескриптор. На этом этапе наша цель — с помощью метафоры бренда отразить коммуникационную платформу в названии. Следовательно, разрабатываются варианты названия, а потом тестируются на запоминаемость, звучание, ассоциации, заинтересованность и на соответствие сути бренда с помощью авторской методики. При желании все варианты проходят первичную проверку по базе ФИПС и предлагаются услуги патентного поверенного. Что касается слогана, то его роль в сжатом виде отражать позиционирование или донести конкретное сообщение. Дескриптор разрабатывается для указания принадлежности бренда к определенной сфере деятельности.

Шаг 8. Визуальная идентификация

Итак, мы дошли до разработки логотипа и фирменных элементов (фирменные цвета, шрифты, стилеобразующий элемент, константы и т.д.). На этом этапе с помощью метафоры мы переводим описательную часть бренда в образную плоскость, то есть начинаем визуализацию. Прежде, чем начать непосредственную работу над логотипом и фирменным стилем, нам нужно понять, что мы будем рисовать, и как мы будем это делать. Для этого составляются moodboard-ы, которые наглядно показывают направления концепции, содержание и стиль будущей визуальной идентификации. Как только все детали согласованы и утверждены, начинается создание логотипа и фирменного стиля.

Шаг 9. Брендбук

Казалось бы, работа над разработкой бренда завершена, но нет! Осталось добавить последний штрих. Все составляющие бренда уже готовы и нужно собрать их в одном месте. В этом нам поможет брендбук. Что же такое брендбук? Это небольшая книга стандартов, где отражена стратегия бренда, вербальная и визуальная идентификация. Такая книга поможет при внедрении концепции бренда, а также оставаться ей единой на протяжении всего времени. Все, работа по комплексной разработке бренда завершена!

Левон Григорян

Независимый бренд-стратег и консультант, бренд-дизайнер. Работаю в сфере брендинга на международном рынке с начала 2010 года. 80 проектов по комплексной разработке брендов и фирменных стилей. Член Американской Маркетинговой Ассоциации.

Почему стоит обратиться ко мне?

В основном я работаю один, но при необходимости я нанимаю нужных мне специалистов и плачу им за выполнения конкретных задач. Такой подход позволяет не держать постоянный штат сотрудников и, следовательно, снизить затраты. Оптимизируя расходы для каждого этапа работы, а также используя грамотные и малозатратные методы исследований, у меня получается предлагать стоимость ниже среднего и при этом добиваться тех же результатов, которые, казалось бы, возможны только при больших издержках.

Оставьте заявку сейчас и я свяжусь с вами в течение часа!

Начать работу очень просто! У вас есть проект, или вашей компании необходимо провести ребрендинг? Вам просто нужны профессиональные рекомендации касательно вашей ситуации? Оставьте заявку, и я свяжусь с вами в течение часа. Консультация бесплатная!

Бесплатный блиц-аудит бренда в подарок!

  • 7 ЛЕТ
  • 14 СТРАН
  • 25 ГОРОДОВ
  • 80 ПРОЕКТОВ
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Екатеринбург
  • Тула
  • Челябинск
  • Уфа
  • Киров
  • Владивосток
  • Киев
  • Харьков
  • Львов
  • Рига
  • Вильнюс
  • Хельсинки
  • Прага
  • Берлин
  • Гамбург
  • Цюрих
  • Париж
  • Лондон
  • Тель-Авив
  • Нью-Йорк
  • Вашингтон
  • Лос-Анджелес
  • Торонто

Партнеры

Что говорят клиенты

Наша компания благодарит Левона Григоряна за проделанную работу. Очень внимательный и ответственный специалист. Успели даже раньше сроков. Левон прислушивался ко всем нашим пожеланиям и даже превзошел ожидания. Спасибо.

МАРИНА ПАНКОВА
ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА / ООО БАТ ФЕРСТ ГРУПП
Левон — мастер своего дела. Полное погружение в проект. Все сроки выдержаны. Выполненной работой доволен полностью. Спасибо!

АНТОН КУДИЯРОВ
ОСНОВАТЕЛЬ И ВЛАДЕЛЕЦ CRAFTLAND BAR
Левон, хочу поблагодарить Вас за прекрасную работу!! Очень довольна результатом, который у нас получился! Буду рекомендовать Вас своим знакомым и друзьям!)

АЛЕНА БЕЛАЯ
РУКОВОДИТЕЛЬ КОМПАНИИ / ELENA FRANTS
Из множества дизайнеров наш выбор сразу пал на Левона. Понравилось, что увидев созданные им логотипы, мы могли угадать, чем занимается та или иная компания. А это важно. Работать с Левоном было очень приятно. Он профессионал своего дела, и с такими людьми работать легко. Все сроки были соблюдены. Мы получили тот результат, на который рассчитывали. Очень рады совместному сотрудничеству и с радостью будем рекомендовать Левона всем своим друзьям и партнерам.

СТЕПАНЯН АРТАК
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / АВЕЛУК
Наш холдинг неоднократно сотрудничал с дизайнерами по вопросам брэндинга различных направлений деятельности. Потому, как говорится, нам есть с чем сравнивать. Никогда работа не была столь легкой, профессиональной и эффективной, как сотрудничество с Левоном! Вы получите изумительный результат в оговоренные сроки. Создание стиля — творческая работа, где необходимы дискуссии между Вами и дизайнером. Благодаря обаянию и культуре общения Левона, Вы получите удовольствие от всего процесса работы! Это тот самый случай, когда цена однозначно оправдывает качество. Мы рекомендуем Вам и посоветуем нашим знакомым выбрать Левона в качестве создателя фирменного стиля!

АЛЕКСЕЙ КОРНЕВ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / AVITOP OY
Хочу сказать, что поначалу испугалась такой высокой цены, но, увидев результат, поняла, что такая работа стоит гораздо дороже. Работой очень довольна! Получила именно то, что будет вызывать доверие у потенциальных клиентов. Работа была сделана на удивление быстро, больше всего времени заняли идея и логотип. Кстати, прежде чем начать работать с Левоном, пыталась общаться и с другими дизайнерами, но никто и слова не сказал об идее. Да и среди всех он оказался единственным, кто не перечислил стоимость каждого интересующего меня элемента, а рассказал о том, какую работу он проделает и почему собственный фирменный стиль так важен. Ни капельки не жалею ни об одном потраченном рубле!

РЕГИНА ОДИНЦОВА
ДИРЕКТОР / ODINTSOV JEWELRY
Изначально показалось дороговато, но остался полностью доволен, несколько не жалею о сотрудничестве с Левоном. Сразу видно было, что человек профессионал в своем деле, все сделано качественно и в срок. Быстро отвечает и консультирует по вопросам, помогает разобраться в деталях и направить на правильное решение.

МИХАИЛ ВАКК
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / ООО ВАКК
Вложенные деньги оправдались на 100%. Результатом доволен. Отличное соотношение цена/качество. Все было сдано в сроки. Грамотное понимание технического задания, и его дальнейшее выполнение. Профессиональный подход. Советую.

ДМИТРИЙ ЧИКИЛЕВ
УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР / DC TRUST CO.
В 2011 году наша организация обратилась к Левону. Задача была создать фирменный стиль компании. Работа была выполнена очень качественно, в оговоренный срок. Мы не вносили даже никаких поправок, хотя до встречи с Левоном мы заказывали фирменный стиль в четырех организациях!!! Левон очень ответственный человек, мгновенно отвечает и реагирует на все запросы, крайне корректен и внимателен ко всем пожеланиям. Одно слово — профессионально!!!

МАКСИМ ИСЬЯНОВ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / ЛЕГИОН
Заказывал у Левона разработку логотипа и фирменного стиля. Времени было в обрез, т.к. моей компании пришлось срочно делать ребрендинг. Надо отметить, что Левон сделал все как обещал - по срокам не подвел. И результат меня порадовал. Я выбрал один из трех присланных вариантов - практически без дополнений. Левон точно отразил суть нашей работы в логотипе, разработал фирменный стиль, за что ему огромное спасибо. На мой взгляд, стоимость его работы вполне адекватная, а качество работы — гораздо выше цены. Еще раз спасибо, Левон!

КОНСТАНТИН ГОЛИЦЫН
РУКОВОДИТЕЛЬ КОМПАНИИ / ГОЛИЦЫН МАСТЕРСКАЯ ФОТОКНИГ
Мы вели совместную работу над тремя интересными проектами по дизайну айдентики. Левон один из самых профессиональных и ответственных дизайнеров с которыми мне довелось работать. Все проекты были сделаны в срок и с весьма креативным подходом. Соотношение цены и качества на очень конкурентом уровне.

АВИ ЭШКОЛЬ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / RESUME INC
Работали с Левоном дважды. Оба раза заказывали разработку логотипа с фирменного стиля. Очень ответственный специалист, соблюдает сроки, отвечает на вопросы, помогает понять, что нужно клиенту, всегда на связи. Логотипами и стилями очень довольны. Левон — настоящий профессионал. Было очень приятно с ним работать, в будущем будем к нему обращаться.

ЕКАТЕРИНА БУСЛОВА
МЕНЕДЖЕР ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТОВ / ОБЕРЕГЪ
Успешный результат сотрудничества с Левоном в процессе создания фирменного стиля для нашей компании сложился из трех основных аспектов. Первый – процесс выбора подрядчика был долгим и остановился на Левоне. Все работы в портфолио мастера были сделаны на высоком уровне. Второй – в процессе планирования и работы крайне удивили и порадовали четкая оцифровка сроков и пунктуальность их исполнения. Немаловажно отметить внимательный подход к деталям и целям поставленной задачи. Третий аспект – адекватное восприятие и быстрое исполнения финишных коррекций заказчика. Мы считаем, что вложенные деньги более чем адекватные инвестиции в создание такого продукта, как форменный стиль.

АРТЕМ АБРАМОВ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / ООО А-ЦЕНТР
К Левону мы обратились с срочным вопросом. Качественность и ответственность проделанной работы позволила нам принять решение о заказа комплекса работ по разработке фирменного дизайна компании. О чем мы и не пожалели. С Левоном было комфортно работать, он понял что конкретно нужно нашей компании. Вся работа была выполнена в оговоренные сроки, на выходе мы получили качественный, стильный продукт. Который, мы надеемся, станет узнаваемым на профессиональном рынке и позволит максимально продвинуть наши услуги.

АНДРЕЙ ОНОФРИЙЧУК
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / GREEN AREA
Не поленитесь и расскажите свою задачу Левону максимально подробно! Он сумеет уловить все аспекты и тонкости. А если вы в чем-то сомневаетесь, то просто доверьтесь его решению. Скорее всего, он прав.

ДЕНИС БЫЧКОВ
НЕЗАВИСИМЫЙ СИСТЕМНЫЙ АДМИНИСТРАТОР
Работаю с Левоном уже несколько лет. Левон выполнял работу по созданию бренда для одежды премиум класса в России, а также создал фирменный стиль для инвестиционного бутика в Швейцарии. Могу отметить, что у Левона есть чувство стиля и способность создать уникальный образ. Уважает время и деньги своих клиентов. Вместе с заказчиком Левон оперативно создает готовый к использованию продукт международного уровня. Я рекомендую Левона друзьям и партнерам. Конечно, приятно написать ему и отзыв для сайта, как знак признательности и желание сотрудничать и в будущем.

СЕРГЕЙ ШАШКИН
СТАРШИЙ ПАРТНЕР / MAIN PARTNER AG
Я заказывал у Левона Григоряна несколько проектов. Опыт сотрудничества с ним у меня достаточный, чтобы сделать выводы о работе Левона. Деловое общение Левона построено на привычных мне европейских стандартах. Это и серьезность подхода к работе, и скорость ответов на электронную почту, и четкие сроки проектов не только «на бумаге», но и в реальности. Работать с Левоном комфортно, он легок в общении, открыт к диалогу и готов к разумным компромиссам. Исходя из собственного опыта, всецело рекомендую его, и сам не теряю его контакты из виду.

ИГОРЬ ИЛЬИН
СООСНОВАТЕЛЬ BERLINER ASSEKURANZ