Как я и говорил, вместо брифа мы проведем с вами интервью. Никаких списков с бесконечными вопросами, только живая, непринужденная беседа, в рамках которой мы поговорим о продукте, целевой аудитории, конкурентах и обсудим все необходимые стратегические вопросы. Интервью будем проводить с двух позиций: с личной позиции восприятия и с позиции потребителя. Предоставленная вами информация будет проанализирована и станет основой будущей визуальной идентификации.

Итак, уже ясно, какое сообщение нужно донести до потребителя, я начинаю разработку метафоры и отправляю вам на утверждение. Если вы помните — метафора соединяет описательную часть с образной. Она объединяет их и задает направление для разработки логотипа и фирменных элементов. Метафора помогает сообщению быстро запомниться и закрепиться в сознании. С ее помощью можно объяснить то, что казалось непонятным или неизвестным. Примеры метафоры: «сладкий, как мед», «мудрый как сова». Когда уже ясно, какое сообщение нужно донести до потребителя, я начинаю разработку метафоры и отправляю вам на утверждение.

Казалось бы, ничего не мешает приступить к разработке логотипа и фирменного стиля. Однако, еще есть над чем поработать. Необходимо провести визуальный анализ конкурентов. Почему это важно? Для того чтобы выделиться на фоне конкурентов и не повторять их. Анализ не требует много времени, это блиц-анализ, но эффективность будущей визуальной идентификации повышается в разы.

Прежде, чем начать непосредственную работу над логотипом и фирменным стилем, нам нужно понять, что мы будем рисовать и как мы будем это делать. Для этого составляются moodboard-ы, которые наглядно показывают направления концепции, содержание и стиль будущей визуальной идентификации. Такой подход способствует эффективной коммуникации между мной и вами. Только после того, как все детали согласованы и утверждены, начинается создание логотипа и фирменного стиля.

Настал момент истины! Мы дошли до разработки логотипа и фирменных элементов (фирменные цвета, шрифты, стилеобразующий элемент, константы и т.д.). У нас уже есть метафора, которую нужно визуализировать, у нас есть концепция, которую необходимо претворять в жизнь. Остальное, как говорится, дело техники! Как только дизайн готов, я отправляю многостраничную pdf-презентацию с логотипом и элементами фирменного стиля, мы обсуждаем, делаем правки и финализируем. Все! Логотип и фирменный стиль готовы.

Здесь важно не путать элементы с носителями. Элементы стиля — это константы, обеспечивающие узнаваемость и запоминаемость бренда. Основными элементами фирменного стиля являются: логотип, цветовая гамма, шрифты, стилеобразующий элемент и правила верстки. Элементы фирменного стиля позволяют превратить любой предмет в носитель фирменного стиля. Что касается фирменных носителей, то я предоставляю макеты визиток, бланка, конверта, папки для бумаг и бумажного пакета. Это не означает, что другие носители не могут быть разработаны, по вашему желанию мы можем заменить их или добавить дополнительные. После завершения работы вы получаете все исходники в векторных форматах.

Казалось бы, работа над разработкой логотипа и фирменного стиля завершена, но нет! Осталось добавить последний штрих. Чтобы упростить дальнейшую работу с элементами стиля, я пишу гайдлайн. Гайдлайн — это руководство по применению. В документе указаны константы стиля, в соответствии с которыми ведутся работы по использованию логотипа и фирменного стиля. Этот документ поможет грамотно обращаться с визуальными идентификаторами компании и максимально упростит процесс подготовки рекламы, и различных маркетинговых материалов.