ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Блиц-аудит бренда
в подарок!

Внимание! 3 ошибки, которые чаще всего совершаются при разработке бренда.

При разработке бренда не учитываются потребности и мотиваторы целевой аудитории. Ошибки бывают уже на стадии описания ЦА. Брендинг — это коммуникация, не стоит полагаться на сухие статистические данные, они не могут отразить психотип, ценности и нужды живого человека. Если не учесть это — ваше послание не дойдет до адресата.

Бренд и визуальная идентификация — не одно и тоже. Визуальная идентификация — лишь часть бренда. К сожалению, об этом часто забывают и начинают разработку фирменного стиля без стратегии и позиционирования. Если фирменный стиль не является визуализацией стратегии — это всего лишь искусство, которое малоэффективно.

Самая серьезная проблема брендинга — это разрыв между стратегической, вербальной и визуальной частью. Проще говоря, стратегия бренда не отражается ни вербально, ни визуально. А когда между основными составляющими бренда нет связи — ни о какой коммуникации речи быть не может. Все очень просто: нет единства — нет бренда!

Что такое бренд, брендинг и фирменный стиль?

Бренд — это не логотип, не знак, не продукт и не компания. Бренд — это не вещь, его нельзя потрогать или увидеть. Бренд — это образ в сознании потребителя. Бренды создаются в головах. Это мир, которому люди хотели бы принадлежать.

Следовательно, брендинг — это комплекс мер, направленный на формирование этого образа. Цель брендинга — повысить ценность продукта (услуги, компании, территории, человека) в сознании целевой аудитории. А визуальная идентификация или, как принято называть, фирменный стиль — это визуальное воплощение этого образа.

Технология разработки и этапы работы.

Разработка логотипа и фирменного стиля — это не только творческий процесс. Визуальная составляющая строится на основе послания, которое нужно донести до потребителя. На рынке брендинга принято предлагать клиентам заполнение опросников, чтобы потом строить на этом фирменный стиль. Я считаю такой подход малоэффективным и предпочитаю живую беседу. В процессе разговора можно узнать все детали проекта, которые при заполнении анкеты были бы утеряны.

Работу можно разделить на три больших этапа. На первом обсуждаются стратегические вопросы, чтобы узнать, на чем будет строиться логотип и фирменный стиль. Затем с помощью метафоры бренда описательная часть переводится в образную плоскость, и только после этого начинается визуализация. Другими словами, начинаем рисовать элементы фирменного стиля. Более подробную информацию вы можете найти чуть ниже. Используйте стрелки, чтобы просмотреть все страницы.

Шаг 1. Интервью вместо брифа

Как я и говорил, вместо брифа мы проведем с вами интервью. Никаких списков с бесконечными вопросами, только живая, непринужденная беседа, в рамках которой мы поговорим о продукте, целевой аудитории, конкурентах и обсудим все необходимые стратегические вопросы. Интервью будем проводить с двух позиций: с личной позиции восприятия и с позиции потребителя. Предоставленная вами информация будет проанализирована и станет основой будущей визуальной идентификации.

Шаг 2. Метафора бренда

Итак, уже ясно, какое сообщение нужно донести до потребителя, я начинаю разработку метафоры и отправляю вам на утверждение. Если вы помните — метафора соединяет описательную часть с образной. Она объединяет их и задает направление для разработки логотипа и фирменных элементов. Метафора помогает сообщению быстро запомниться и закрепиться в сознании. С ее помощью можно объяснить то, что казалось непонятным или неизвестным. Примеры метафоры: «сладкий, как мед», «мудрый как сова». Когда уже ясно, какое сообщение нужно донести до потребителя, я начинаю разработку метафоры и отправляю вам на утверждение.

Шаг 3. Визуальный анализ конкурентов

Казалось бы, ничего не мешает приступить к разработке логотипа и фирменного стиля. Однако, еще есть над чем поработать. Необходимо провести визуальный анализ конкурентов. Почему это важно? Для того чтобы выделиться на фоне конкурентов и не повторять их. Анализ не требует много времени, это блиц-анализ, но эффективность будущей визуальной идентификации повышается в разы.

Шаг 4. Moodboards

Прежде, чем начать непосредственную работу над логотипом и фирменным стилем, нам нужно понять, что мы будем рисовать и как мы будем это делать. Для этого составляются moodboard-ы, которые наглядно показывают направления концепции, содержание и стиль будущей визуальной идентификации. Такой подход способствует эффективной коммуникации между мной и вами. Только после того, как все детали согласованы и утверждены, начинается создание логотипа и фирменного стиля.

Шаг 5. Логотип и фирменный стиль

Настал момент истины! Мы дошли до разработки логотипа и фирменных элементов (фирменные цвета, шрифты, стилеобразующий элемент, константы и т.д.). У нас уже есть метафора, которую нужно визуализировать, у нас есть концепция, которую необходимо претворять в жизнь. Остальное, как говорится, дело техники! Как только дизайн готов, я отправляю многостраничную pdf-презентацию с логотипом и элементами фирменного стиля, мы обсуждаем, делаем правки и финализируем. Все! Логотип и фирменный стиль готовы.

Шаг 6. Носители фирменного стиля

Здесь важно не путать элементы с носителями. Элементы стиля — это константы, обеспечивающие узнаваемость и запоминаемость бренда. Основными элементами фирменного стиля являются: логотип, цветовая гамма, шрифты, стилеобразующий элемент и правила верстки. Элементы фирменного стиля позволяют превратить любой предмет в носитель фирменного стиля. Что касается фирменных носителей, то я предоставляю макеты визиток, бланка, конверта, папки для бумаг и бумажного пакета. Это не означает, что другие носители не могут быть разработаны, по вашему желанию мы можем заменить их или добавить дополнительные. После завершения работы вы получаете все исходники в векторных форматах.

Шаг 7. Гайдлайн

Казалось бы, работа над разработкой логотипа и фирменного стиля завершена, но нет! Осталось добавить последний штрих. Чтобы упростить дальнейшую работу с элементами стиля, я пишу гайдлайн. Гайдлайн — это руководство по применению. В документе указаны константы стиля, в соответствии с которыми ведутся работы по использованию логотипа и фирменного стиля. Этот документ поможет грамотно обращаться с визуальными идентификаторами компании и максимально упростит процесс подготовки рекламы, и различных маркетинговых материалов.

Левон Григорян

Независимый бренд-стратег и консультант, бренд-дизайнер. Работаю в сфере брендинга на международном рынке с начала 2010 года. 80 проектов по комплексной разработке брендов и фирменных стилей. Член Американской Маркетинговой Ассоциации.

Почему стоит обратиться ко мне?

В основном я работаю один, но при необходимости я нанимаю нужных мне специалистов и плачу им за выполнения конкретных задач. Такой подход позволяет не держать постоянный штат сотрудников и, следовательно, снизить затраты. Оптимизируя расходы для каждого этапа работы, а также используя грамотные и малозатратные методы исследований, у меня получается предлагать стоимость ниже среднего и при этом добиваться тех же результатов, которые, казалось бы, возможны только при больших издержках.

Оставьте заявку сейчас и я свяжусь с вами в течение часа!

Начать работу очень просто! У вас есть проект, или вашей компании необходимо провести ребрендинг? Вам просто нужны профессиональные рекомендации касательно вашей ситуации? Оставьте заявку, и я свяжусь с вами в течение часа. Консультация бесплатная!

Бесплатный блиц-аудит бренда в подарок!

  • 7 ЛЕТ
  • 14 СТРАН
  • 25 ГОРОДОВ
  • 80 ПРОЕКТОВ
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Екатеринбург
  • Тула
  • Челябинск
  • Уфа
  • Киров
  • Владивосток
  • Киев
  • Харьков
  • Львов
  • Рига
  • Вильнюс
  • Хельсинки
  • Прага
  • Берлин
  • Гамбург
  • Цюрих
  • Париж
  • Лондон
  • Тель-Авив
  • Нью-Йорк
  • Вашингтон
  • Лос-Анджелес
  • Торонто

Партнеры

Что говорят клиенты

Наша компания благодарит Левона Григоряна за проделанную работу. Очень внимательный и ответственный специалист. Успели даже раньше сроков. Левон прислушивался ко всем нашим пожеланиям и даже превзошел ожидания. Спасибо.

МАРИНА ПАНКОВА
ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА / ООО БАТ ФЕРСТ ГРУПП
Левон — мастер своего дела. Полное погружение в проект. Все сроки выдержаны. Выполненной работой доволен полностью. Спасибо!

АНТОН КУДИЯРОВ
ОСНОВАТЕЛЬ И ВЛАДЕЛЕЦ CRAFTLAND BAR
Левон, хочу поблагодарить Вас за прекрасную работу!! Очень довольна результатом, который у нас получился! Буду рекомендовать Вас своим знакомым и друзьям!)

АЛЕНА БЕЛАЯ
РУКОВОДИТЕЛЬ КОМПАНИИ / ELENA FRANTS
Из множества дизайнеров наш выбор сразу пал на Левона. Понравилось, что увидев созданные им логотипы, мы могли угадать, чем занимается та или иная компания. А это важно. Работать с Левоном было очень приятно. Он профессионал своего дела, и с такими людьми работать легко. Все сроки были соблюдены. Мы получили тот результат, на который рассчитывали. Очень рады совместному сотрудничеству и с радостью будем рекомендовать Левона всем своим друзьям и партнерам.

СТЕПАНЯН АРТАК
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / АВЕЛУК
Наш холдинг неоднократно сотрудничал с дизайнерами по вопросам брэндинга различных направлений деятельности. Потому, как говорится, нам есть с чем сравнивать. Никогда работа не была столь легкой, профессиональной и эффективной, как сотрудничество с Левоном! Вы получите изумительный результат в оговоренные сроки. Создание стиля — творческая работа, где необходимы дискуссии между Вами и дизайнером. Благодаря обаянию и культуре общения Левона, Вы получите удовольствие от всего процесса работы! Это тот самый случай, когда цена однозначно оправдывает качество. Мы рекомендуем Вам и посоветуем нашим знакомым выбрать Левона в качестве создателя фирменного стиля!

АЛЕКСЕЙ КОРНЕВ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / AVITOP OY
Хочу сказать, что поначалу испугалась такой высокой цены, но, увидев результат, поняла, что такая работа стоит гораздо дороже. Работой очень довольна! Получила именно то, что будет вызывать доверие у потенциальных клиентов. Работа была сделана на удивление быстро, больше всего времени заняли идея и логотип. Кстати, прежде чем начать работать с Левоном, пыталась общаться и с другими дизайнерами, но никто и слова не сказал об идее. Да и среди всех он оказался единственным, кто не перечислил стоимость каждого интересующего меня элемента, а рассказал о том, какую работу он проделает и почему собственный фирменный стиль так важен. Ни капельки не жалею ни об одном потраченном рубле!

РЕГИНА ОДИНЦОВА
ДИРЕКТОР / ODINTSOV JEWELRY
Изначально показалось дороговато, но остался полностью доволен, несколько не жалею о сотрудничестве с Левоном. Сразу видно было, что человек профессионал в своем деле, все сделано качественно и в срок. Быстро отвечает и консультирует по вопросам, помогает разобраться в деталях и направить на правильное решение.

МИХАИЛ ВАКК
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / ООО ВАКК
Вложенные деньги оправдались на 100%. Результатом доволен. Отличное соотношение цена/качество. Все было сдано в сроки. Грамотное понимание технического задания, и его дальнейшее выполнение. Профессиональный подход. Советую.

ДМИТРИЙ ЧИКИЛЕВ
УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР / DC TRUST CO.
В 2011 году наша организация обратилась к Левону. Задача была создать фирменный стиль компании. Работа была выполнена очень качественно, в оговоренный срок. Мы не вносили даже никаких поправок, хотя до встречи с Левоном мы заказывали фирменный стиль в четырех организациях!!! Левон очень ответственный человек, мгновенно отвечает и реагирует на все запросы, крайне корректен и внимателен ко всем пожеланиям. Одно слово — профессионально!!!

МАКСИМ ИСЬЯНОВ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / ЛЕГИОН
Заказывал у Левона разработку логотипа и фирменного стиля. Времени было в обрез, т.к. моей компании пришлось срочно делать ребрендинг. Надо отметить, что Левон сделал все как обещал - по срокам не подвел. И результат меня порадовал. Я выбрал один из трех присланных вариантов - практически без дополнений. Левон точно отразил суть нашей работы в логотипе, разработал фирменный стиль, за что ему огромное спасибо. На мой взгляд, стоимость его работы вполне адекватная, а качество работы — гораздо выше цены. Еще раз спасибо, Левон!

КОНСТАНТИН ГОЛИЦЫН
РУКОВОДИТЕЛЬ КОМПАНИИ / ГОЛИЦЫН МАСТЕРСКАЯ ФОТОКНИГ
Мы вели совместную работу над тремя интересными проектами по дизайну айдентики. Левон один из самых профессиональных и ответственных дизайнеров с которыми мне довелось работать. Все проекты были сделаны в срок и с весьма креативным подходом. Соотношение цены и качества на очень конкурентом уровне.

АВИ ЭШКОЛЬ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / RESUME INC
Работали с Левоном дважды. Оба раза заказывали разработку логотипа с фирменного стиля. Очень ответственный специалист, соблюдает сроки, отвечает на вопросы, помогает понять, что нужно клиенту, всегда на связи. Логотипами и стилями очень довольны. Левон — настоящий профессионал. Было очень приятно с ним работать, в будущем будем к нему обращаться.

ЕКАТЕРИНА БУСЛОВА
МЕНЕДЖЕР ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТОВ / ОБЕРЕГЪ
Успешный результат сотрудничества с Левоном в процессе создания фирменного стиля для нашей компании сложился из трех основных аспектов. Первый – процесс выбора подрядчика был долгим и остановился на Левоне. Все работы в портфолио мастера были сделаны на высоком уровне. Второй – в процессе планирования и работы крайне удивили и порадовали четкая оцифровка сроков и пунктуальность их исполнения. Немаловажно отметить внимательный подход к деталям и целям поставленной задачи. Третий аспект – адекватное восприятие и быстрое исполнения финишных коррекций заказчика. Мы считаем, что вложенные деньги более чем адекватные инвестиции в создание такого продукта, как форменный стиль.

АРТЕМ АБРАМОВ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / ООО А-ЦЕНТР
К Левону мы обратились с срочным вопросом. Качественность и ответственность проделанной работы позволила нам принять решение о заказа комплекса работ по разработке фирменного дизайна компании. О чем мы и не пожалели. С Левоном было комфортно работать, он понял что конкретно нужно нашей компании. Вся работа была выполнена в оговоренные сроки, на выходе мы получили качественный, стильный продукт. Который, мы надеемся, станет узнаваемым на профессиональном рынке и позволит максимально продвинуть наши услуги.

АНДРЕЙ ОНОФРИЙЧУК
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР / GREEN AREA
Не поленитесь и расскажите свою задачу Левону максимально подробно! Он сумеет уловить все аспекты и тонкости. А если вы в чем-то сомневаетесь, то просто доверьтесь его решению. Скорее всего, он прав.

ДЕНИС БЫЧКОВ
НЕЗАВИСИМЫЙ СИСТЕМНЫЙ АДМИНИСТРАТОР
Работаю с Левоном уже несколько лет. Левон выполнял работу по созданию бренда для одежды премиум класса в России, а также создал фирменный стиль для инвестиционного бутика в Швейцарии. Могу отметить, что у Левона есть чувство стиля и способность создать уникальный образ. Уважает время и деньги своих клиентов. Вместе с заказчиком Левон оперативно создает готовый к использованию продукт международного уровня. Я рекомендую Левона друзьям и партнерам. Конечно, приятно написать ему и отзыв для сайта, как знак признательности и желание сотрудничать и в будущем.

СЕРГЕЙ ШАШКИН
СТАРШИЙ ПАРТНЕР / MAIN PARTNER AG
Я заказывал у Левона Григоряна несколько проектов. Опыт сотрудничества с ним у меня достаточный, чтобы сделать выводы о работе Левона. Деловое общение Левона построено на привычных мне европейских стандартах. Это и серьезность подхода к работе, и скорость ответов на электронную почту, и четкие сроки проектов не только «на бумаге», но и в реальности. Работать с Левоном комфортно, он легок в общении, открыт к диалогу и готов к разумным компромиссам. Исходя из собственного опыта, всецело рекомендую его, и сам не теряю его контакты из виду.

ИГОРЬ ИЛЬИН
СООСНОВАТЕЛЬ BERLINER ASSEKURANZ