Практически каждый бизнес сталкивается с необходимостью разработки фирменного стиля. Однако очень часто вместо качественной разработки визуальной идентификации бренда, компании получают лишь несколько макетов носителей и даже не подозревают, что так называемый фирменный стиль — это не макеты визитки и бланка. К сожалению, проблема очень распространенная, и слишком уж часто мы наблюдаем продажу фирменных носителей вместо фирменных элементов или даже под именем фирменных элементов.

Несмотря на то, что эти два понятия сейчас часто путают, это совершенно разные вещи и у них совершенно разные функции. Фирменные элементы стиля — это графические, композиционные, цветовые решения и константы, которые создают систему визуальной идентификации. Что касается фирменных носителей, то это разные объекты, транслирующие фирменный стиль в рыночное пространство.

Основные элементы фирменного стиля — это логотип, цветовая гамма, шрифты, стилеобразующий элемент, правила верстки и фотостиль. Вместе они создают систему визуальной идентификации.

Носители фирменного стиля — это, по сути, любой объект, способный передать информацию. Обычно этим объектом становится то, с чем может соприкасаться представитель целевой аудитории. Чтобы было легче запомнить, перечислим самые распространенные носители фирменного стиля: деловая документация, сайт, сувениры, транспорт, униформа и, наконец, интерьер офисов.

Таким образом, нужно помнить, что элементы фирменного стиля позволяют нам превратить любой предмет в носитель фирменного стиля. Когда есть система, создание носителей превращается в легкую задачу. Говоря образно, фирменные элементы, словно алфавит, а носители — это слова, составленные из букв алфавита. 

С понятиями разобрались, теперь настало время понять, почему происходит подмена понятий, и чем это опасно. Первая причина — это, конечно же, некомпетентность специалистов, которые занимаются разработкой фирменного стиля. Сегодня рынок переполнен дилетантами, и разработкой фирменного стиля занимаются все, кому не лень. С другой стороны, необходимые знания в сфере брендинга отсутствуют и у заказчиков. По-моему, весьма нормально, когда представитель бизнеса не разбирается в тонкостях брендинга, но именно из-за этого подмена понятий будет продолжаться и в будущем. Ведь создание нескольких макетов, по сравнению с комплексной разработкой фирменного стиля — легкая задача.

Какие могут быть последствия? Самое простое — случится то, что владелец компании не получит то, в чем нуждался бизнес. А если подумать еще немного — сможет ли специалист или агентство, которое не отличает носители от элементов, разработать грамотную и эффективную визуальную идентификацию для бренда?